Der Börsen-TagHellofresh mit Gewinnsprung
ntv bei Google bevorzugenEine schleppende Nachfrage hat Hellofresh einen erneuten Umsatzrückgang eingebrockt. Dank geringerer Marketingausgaben sei das operative Ergebnis dagegen um 26,3 Prozent auf 50,9 Millionen Euro gestiegen, teilte der Essenslieferant mit. Sein Unternehmen konzentriere sich aktuell darauf, in der Sparte Kochboxen die zweistellige Gewinnmarge zu halten und im Bereich Fertiggerichte operativ in die schwarzen Zahlen zurückzukehren, sagte Firmenchef und Mitgründer Dominik Richter. Es sei verfrüht, das Wachstum wieder zu forcieren.
Hellofresh richtet seine Aufmerksamkeit auf Kunden mit hoher Bestellfrequenz und überdurchschnittlichen Bestellwerten. Dafür nimmt die Firma sinkende Erlöse in Kauf. Darüber hinaus leidet sie unter den Nachwehen von Produktionsproblemen der Fertiggerichtesparte in den USA, die Verbraucher verprellt hatte.
Im dritten Quartal schrumpfte der Umsatz währungsbereinigt um 11,3 Prozent auf 1,4 Milliarden Euro. Der durchschnittliche Bestellwert stieg dagegen um 7,5 Prozent auf 70,50 Euro. Unter anderem wegen der um rund ein Viertel gekürzten Marketingausgaben verbesserte die Sparte Kochboxen ihre Umsatzrendite um mehr als einen Prozentpunkt auf 10,7 Prozent. Der Bereich Fertiggerichte verzeichnete einen operativen Mini-Gewinn von 200.000 Euro.